随着“健康中国”战略的推进ღ★，人们愈发热衷跑步ღ★、骑行kb体育APP下载ღ★、打太极拳ღ★、滑冰滑雪等体育运动kb体育APP下载ღ★。相关部门出台系列发展规划ღ★，民间资本纷纷涌入体育产业ღ★，我国已悄然进入大众体育消费时代ღ★。

　　但受我国体育装备制造有效供给不足等因素制约ღ★，体育消费潜能大而开发不足ღ★，仍有较大增长空间ღ★。业内人士及专家建议ღ★，可从供给侧改革入手ღ★，优化市场环境ღ★，加大人才培养ღ★，让体育消费的源头动力“量质齐发”ღ★，助力体育产业发展ღ★，带动经济增长ღ★。

　　过去一年ღ★，引导体育产业发展的国家政策接连发布ღ★，《体育产业发展“十三五”规划》《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《冰雪运动发展规划》等一系列政策ღ★，勾勒出中国体育产业未来的发展轮廓ღ★。

　　近日ღ★，在沈阳怪坡滑雪场ღ★，众多“滑雪族”参加了高山滑雪ღ★、三人接力等雪上活动ღ★，体验滑雪乐趣ღ★。图为参加三人接力赛的选手准备出发ღ★。记者李钢摄

　　热爱跑步的哈尔滨市民邹姝不满足于在电视上或赛场看体育比赛ღ★，她刚参加完两项黑龙江省马拉松系列赛事ღ★，释放自己的运动热情ღ★。作为纪念kb体育APP下载ღ★，邹姝将自己跑步的公里数和奖牌晒到朋友圈上ღ★，获得好友点赞ღ★。

　　公开资料显示ღ★，在中国跑团数量已超12万个ღ★，常年参与跑团活动的总人次超过1000万ღ★。与此同时ღ★，购买相关装备ღ★、请专业教练指导等相关产业得以发展ღ★。邹姝告诉《经济参考报》记者ღ★，算上购买衣服和相关装备ღ★，她一年花在跑步上的费用近4000元ღ★。

　　伴随社会发展ღ★、奥运效应的影响ღ★，运动热潮如今正席卷我国ღ★，包括黑龙江省在内很多地方都将体育产业作为振兴当地经济发展的重要产业ღ★，并形成了大众体育消费热潮ღ★。尤其是2014年10月ღ★，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台ღ★，更是点燃了蓄力已久的体育消费投资热情ღ★。

　　由专业机构发布的《2016中国体育消费生态报告》显示ღ★，从2013到2015年ღ★，占消费最大比重的运动鞋包和健身训练两个类别的消费指数分别增长了4.6倍和4.5倍ღ★，以徒步旅行ღ★、骑自行车ღ★、露营ღ★、攀岩以及皮划艇等为主的新生代户外运动消费也逐渐形成热潮ღ★。

　　乐视体育首席运营官于航认为ღ★，大众体育消费是体育产业的基础ღ★，目前国内大众体育消费已从单一的体育服饰消费ღ★，发展为对体育场馆kb体育ღ★，ღ★、专业健身ღ★、健康营养等多方位的消费需求ღ★，这将不断优化体育消费领域结构ღ★，催生出个性化ღ★、定制化ღ★、智能化的体育服务ღ★，并大幅拓展国内体育产业的范畴ღ★，对整个体育产业发展将大有裨益ღ★。

　　专家表示ღ★，现在体育和旅游的主力消费人群契合度非常高ღ★，主要集中在80后和90后ღ★。他们对体育文化精神的追求愈发突出ღ★，需要有不断涌现的体验度高的产品满足他们的需求ღ★，体育旅游这一新型业态应运而生ღ★。

　　随着冬奥会热潮的效应逐渐显现ღ★，冰雪运动如今持续升温ღ★。国家体育总局冬季运动管理中心大众冰雪部部长王春露介绍ღ★，目前全国正规能容纳大众滑雪的滑雪场超过200座ღ★，主要分布在东北ღ★、河北和新疆ღ★。黑龙江冰雪资源最丰富ღ★，以亚布力滑雪场为龙头ღ★，全省的众多雪场成为全国滑雪爱好者的乐园ღ★。

　　“这一两年全国平均下来ღ★，玩滑雪的人大概有30%的增长kb体育APP下载ღ★，我的店里增长就更明显了ღ★。”德国沃克雪具中国总代理齐勇说ღ★。

　　早在1996年亚布力举行第三届亚冬会之时kb体育官方网站ღ★，滑雪就已经作为一项大众运动进入公众视野ღ★。20年后ღ★，滑雪运动在中国持续升温ღ★，亚布力滑雪旅游度假区单月便可接待游客十余万人次ღ★，节假日期间客房更是一床难求ღ★。

　　数据显示ღ★，2013至2014年度ღ★，亚布力景区接待游客数量为18.5万ღ★，2015至2016年度ღ★，接待人数迅速上涨超过45万ღ★，并带来了8620万元的收入ღ★。

　　随着《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》等政策相继出台ღ★，将有更多的冰雪场馆在各地得到规划ღ★，满足日渐增长的冰雪体育人口ღ★。冰雪体育群体的快速崛起ღ★，也让经受油价大幅下跌ღ★、玉米临储价格下调ღ★、天然林商业性采伐全面停止等经济“严冬”考验的东北闪现了经济新亮点ღ★。此外ღ★，诸多省份开展的“百万青少年上冰雪”等全民上冰雪刺激政策ღ★，为处于萌芽状态的冰雪体育产业奠定了基础ღ★。

　　作为中国唯一一家自主生产滑冰鞋的企业ღ★，2015年6月ღ★，齐齐哈尔黑龙冰刀制造有限公司乘势恢复生产ღ★。1951年ღ★，它便伴随东北老工业基地的建设宣告成立ღ★，三年后工厂试制冰刀成功ღ★。如今ღ★，老工业基地转身ღ★，它也在沉寂多年后首次复产ღ★。

　　“如今订单中很大一部分比例需要满足省内青少年冰雪活动ღ★，此外越来越多的滑雪爱好者kb体育APP下载ღ★，也让我们开始尝试雪板的制作ღ★。”黑龙冰刀制造有限公司副总经理胡君说ღ★。

　　“2015年卖出了不到3000双冰鞋ღ★，2016年已经超过5000双了ღ★，现在真是赶上一个好时候ღ★！”长春百凝盾体育用品器材有限公司创始人王阳说ღ★。这位曾经的全国短道速滑冠军HULUWA葫芦娃官网在线观看入口ღ★，如今已成为国内最优秀的冰鞋制造商之一ღ★。他认为ღ★，与冬季项目相关的体育产业对国内企业来说ღ★，是一个有待开掘的“大金矿”ღ★。

　　2016年5月ღ★，国家体育总局ღ★、国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》ღ★。国务院办公厅去年11月印发了《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》ღ★。体育旅游也被视为体育产业发展的热点之一ღ★。

　　北京携手张家口成功申办2022年冬奥会ღ★，为京津冀体育旅游注入新动能ღ★，地缘相邻的北京和张家口正在着力打造体育休闲文化旅游带ღ★。进入冰雪季ღ★，来自各地的游客在北京延庆HULUWA葫芦娃官网在线观看入口ღ★、密云和河北承德ღ★、张家口等地驰骋于冰雪之间kb体育APP下载ღ★。这一区域是京冀共建的生态（冰雪）旅游圈ღ★，目前已联合推出一批内容丰富ღ★、形式多样的冬季体育旅游产品ღ★。据张家口市政府相关负责人士介绍ღ★，这个雪季全市接待游客和旅游综合收入都大幅增加ღ★，张家口作为知名冰雪旅游目的地的品牌效应逐步显现ღ★。

　　在河北承德久负盛名的旅游胜地避暑山庄的滑冰场内ღ★，场面的火热与室外的寒冷对比鲜明ღ★。6岁的孙艺迪虽然还在上幼儿园ღ★，却已有两年“冰龄”ღ★。寒假期间ღ★，她每周都会和父亲来这里学习滑冰ღ★。“孩子学习滑冰学对了ღ★，这不仅对孩子平衡能力有帮助ღ★，还能增强体质ღ★，孩子这一冬都没感冒过ღ★。”孙艺迪的父亲说ღ★。

　　在体育消费发展迅速ღ★、规模不断扩大的背后ღ★，是作为运动核心的装备制造业没有取得相应的发展ღ★，有效供给不足ღ★，同时我国体育消费对经济贡献也依旧偏低ღ★。

　　《经济参考报》记者调研发现ღ★，目前国内雪场ღ★、冰场器材仍然主要依靠国外品牌ღ★，特别是高档次产品ღ★，包括国家队在内的专业团队依然依靠进口ღ★。

　　“亚布力滑雪场雪具大厅里的雪具都是国外的ღ★。”黑龙江体育产业集团总裁张强说ღ★。中国短道速滑名将王濛等人也表示ღ★，目前冰上运动员用的鞋子都是外国牌子ღ★，业余爱好者也少用国内鞋ღ★。

　　王濛告诉记者ღ★，在“黑龙冰刀”此前破产以后ღ★，我国还没有冰刀冰鞋的自主加工企业ღ★。黑龙冰刀制造有限公司综合部部长张秋也表示ღ★，该厂停产期间从吉林到广东也出现一些小作坊ღ★，但都只能做技术简单的冰球刀和花样刀ღ★，还大多都是贴牌和外包形式ღ★。

　　此外ღ★，从事体育科研教育工作多年的黑龙江省体育运动学校校长杨永生告诉记者ღ★，目前我国冰雪产业方面缺乏高素质人才ღ★，“全国就那么几个高级人才ღ★，雪场互相挖墙脚”ღ★。他说ღ★，这一定程度上影响了国内体育产品的技术含量ღ★。

　　与此同时ღ★，随着人民生活水平不断提高ღ★，竞技娱乐ღ★、健康锻炼等精神文化方面的消费需求逐渐增强ღ★，但社会能够提供的有效供给仍面临不足ღ★：有影响力的本土原创商业赛事十分稀缺HULUWA葫芦娃官网在线观看入口ღ★，健身休闲的场所和去处不多ღ★，体育经纪咨询不够规范HULUWA葫芦娃官网在线观看入口ღ★，体育科研ღ★、健康管理ღ★、运动康复指导培训行业仍存在大量空白ღ★，城市体育基础设施配套不到位等ღ★。

　　业内人士认为ღ★，种种短板意味着产业内部调整的可塑性和诸多发展方向ღ★。体育产业作为新兴ღ★、绿色和朝阳产业ღ★，有基础ღ★、有条件ღ★、有潜力将今天的不足变为明天的产业增长点ღ★，甚至成为推动产业协调发展的重要力量ღ★。

　　北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东表示ღ★，目前中国体育产业的困局需要解决一些基本问题ღ★，包括ღ★：体育人口数量和比例有限ღ★，消费人群不足ღ★；体育场地数量不足ღ★，政府投入不足ღ★；从业人口数量严重不足ღ★，质量和结构也有问题ღ★。具体到体育产业消费投资方面ღ★，也存在体育赛事服务体系不健全ღ★，职业体育和社会体育联系不紧密ღ★，自主IP有限ღ★，版权开发不力等问题ღ★。

　　业内人士表示ღ★，目前我国还没有把体育文化和体育产业提高到“生活方式倡导”的阶段ღ★，与西方发达国家高度成熟的体育文化ღ★、体育在社会构架中扮演重要角色相比ღ★，中国体育的社会功能没有得到充分体现ღ★。

　　《体育产业发展“十三五”规划》指出ღ★，总体上中国体育产业仍存在发展水平还不高ღ★，结构不尽合理ღ★，市场主体活力和创造力不强ღ★，产品有效供给不足ღ★，大众体育消费激发不够等问题ღ★。

　　国家体育总局前不久正式发布《体育产业发展“十三五”规划》ღ★，提出要在坚持改革引领ღ★、市场主导ღ★、创新驱动和协调发展的基本原则下ღ★，实现体育产业总规模超过3万亿元ღ★，体育消费额占人均居民可支配收入比例超2.5%等目标ღ★。

　　易剑东ღ★、张强等多位受访者表示ღ★，“十三五”时期ღ★，伴随着供给侧结构性改革的不断深入ღ★，科技革命和产业变革的不断发展ღ★，以及“健康中国”战略的逐步实施ღ★，中国体育需求将从低水平ღ★、单一化向多层次ღ★、多元化扩展ღ★，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展ღ★，体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展ღ★，体育产业必将迎来重大战略机遇ღ★。

　　首先ღ★，要优化市场环境ღ★、培育多元主体ღ★、提升产业能级ღ★、扩大社会供给和引导体育消费ღ★，并将竞赛表演ღ★、健身休闲ღ★、场馆服务等作为发展的重点行业ღ★。推进体育领域供给侧结构性改革ღ★，要继续深化体制改革ღ★，坚定不移地走“简政放权ღ★、政社分开ღ★、管办分离”之路ღ★。政府部门要梳理现有的组织架构ღ★、权力划分ღ★、资源配置等要素ღ★，对于有市场接纳和培育能力的项目赛事活动要向社会开放ღ★，调动全社会力量参与产业塑造ღ★，精简行政手续ღ★，敦促相关政策落地ღ★，激发产业活力ღ★。

　　其次ღ★，可设立体育产业引导资金和地方体育产业投资基金ღ★，推广运用政府和社会资本合作模式（PPP）kb体育APP下载ღ★，支持社会力量进入体育产业领域ღ★，同时加强行业管理ღ★、完善政策体系ღ★。

　　北京体育大学教授ღ★、博士生导师黄亚玲表示ღ★，近期出台的规划鼓励了政府主导ღ★，市场ღ★、社会等多元力量投入冰雪运动发展ღ★。她认为ღ★，申冬奥的成功是我国发展冬季冰雪项目的一个契机HULUWA葫芦娃官网在线观看入口ღ★，以政府为主导HULUWA葫芦娃官网在线观看入口ღ★，加大宣传力度ღ★，普及冬季项目ღ★，营造良好的氛围HULUWA葫芦娃官网在线观看入口ღ★，对于冬季项目的发展会有很大的促进作用ღ★。

　　其三ღ★，延长竞技人才发展路径ღ★，来解决就业ღ★、竞技人才储备难题ღ★，缓解退役安置难等问题ღ★，并将带动相当一部分人在冬奥会ღ★、冰雪运动热潮中实现自主创业ღ★。国内职业学院及相关高校宜加大体育产业相关专业设置ღ★，也可通过在线教育ღ★、实地培训等方式ღ★，为从业人员及体育爱好者提供场馆运营管理ღ★、设备器材操作与维护ღ★、学校管理等多方面的培训与再教育kb体育APP下载ღ★。

　　北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义认为ღ★，商业模式过于单一让场馆的附加值没有得到充分开发ღ★。“场馆是典型的平台性质的产业ღ★，平台价值不取决于平台kb体育官网ღ★，ღ★，平台的价值是由内容创造的ღ★，场馆的价值取决于内容ღ★，所以场馆运营必须跟文化体育内容结合ღ★。现在的问题就是商业模式太单一ღ★，如果一个场馆能够设计五六个商业模式ღ★，就会吸引很多人过来ღ★。”他说ღ★。