内容营销的精髓就是为自己的品牌设计一个好故事ღ✿★◈。当这个故事在外界传播开来的时候ღ✿★◈，它就会形成一种强大的影响力ღ✿★◈，让广大消费者对你的产品充满购买欲望ღ✿★◈。然而许多企业呕心沥血所勾画出来的故事ღ✿★◈，却得不到别人的认同ღ✿★◈，这是为什么呢？

　　首先可以肯定的是ღ✿★◈，如果一个故事并不为市场所需要kb体育APP下载ღ✿★◈，ღ✿★◈，那么它必然无法得到外界的认同ღ✿★◈。在知道了顾客喜欢什么ღ✿★◈，想要的又是什么之后ღ✿★◈，我们才能够对他量身定制地讲故事ღ✿★◈。其次KB体育下载地址appღ✿★◈，一个能够被称为经典的故事ღ✿★◈，它必定要简洁易懂ღ✿★◈，做到“简约而不简单”ღ✿★◈。对此ღ✿★◈，我们的原则就是“一个故事对应一个主题”ღ✿★◈。第三点ღ✿★◈，故事的变化性也是很重要的ღ✿★◈。而做到变化也并不复杂KB体育下载地址appღ✿★◈，最基础的一点就是要“有违常识”ღ✿★◈。例如ღ✿★◈，衣服通常是用来穿的ღ✿★◈，你却用它来做装饰品ღ✿★◈，这就违反了常识ღ✿★◈。而人们在看到它们的时候就会产生疑问ღ✿★◈，或多或少都会主动去寻找答案ღ✿★◈。比违背常识更进一步的就是制造神秘感ღ✿★◈，因为一切让人似懂非懂的东西ღ✿★◈，都会激起人们的探索欲望ღ✿★◈。

　　“我们的人生ღ✿★◈，痛并快乐着（再配上一只芭蕾脚）”这是华为的品牌广告ღ✿★◈，可是这么一句简单的话ღ✿★◈，却能够让人感受到广告背后的故事ღ✿★◈：一位优雅的芭蕾舞者ღ✿★◈，为了能够在舞台上向观众展现出最美好的瞬间ღ✿★◈，她需要在台下艰辛磨练无数个夜晚ღ✿★◈。这则故事的延展性非常强ღ✿★◈，因为其不仅推销了产品ღ✿★◈，而且还传播了精神层面的内容ღ✿★◈。

　　美国哈佛商学院曾经做过一项调查ღ✿★◈，发现95%的消费者对品牌的认知只存在于潜意识里ღ✿★◈。也就是说消费者在做消费决策时ღ✿★◈，基本上都是源自非理性的冲动zgrtysღ✿★◈，而这种冲动就是品牌的机会ღ✿★◈。与其他形式相比ღ✿★◈，故事往往是一种较易被消费者潜意识所接受的形式ღ✿★◈。这也是为什么大品牌会喜欢向消费者讲故事ღ✿★◈，因为它们是在用故事催眠消费者kb体育ღ✿★◈。ღ✿★◈。

　　每一个品牌都可以通过有意识的刻画和引导ღ✿★◈，将创始人zgrtysღ✿★◈、产品zgrtysღ✿★◈、制作工艺ღ✿★◈、代言人等编造成故事传输给消费者zgrtysღ✿★◈，让他们产生共鸣kB体育平台手机登录ღ✿★◈，ღ✿★◈。简单而言ღ✿★◈，也就是将那些发生在企业身上的ღ✿★◈，利于品牌树立形象的事情收集成素材ღ✿★◈，组合成一个侧重于事件发展过程的描述ღ✿★◈。倘若品牌的历史性较强ღ✿★◈，设计者便可以讲述其一路走来的艰辛故事ღ✿★◈。许多底蕴丰厚的大品牌ღ✿★◈，都可以沉淀ღ✿★◈、积累下足够多的优质事例ღ✿★◈。以卓诗尼为例ღ✿★◈，它的故事就是亦真亦幻ღ✿★◈，同时又带有浓郁古典情怀ღ✿★◈。

　　在意大利佛罗伦萨的蒙黛洛庄园里住着一位美女名叫卓诗尼ღ✿★◈。作为蒙黛洛爵士最喜爱的女儿KB体育下载地址appKB体育下载地址appღ✿★◈，她不仅气质优雅ღ✿★◈，而且对艺术创作很是热衷KB体育下载地址appღ✿★◈。一天ღ✿★◈，卓诗尼与一位从外乡而来的旅行者一见钟情ღ✿★◈。但是却遭到蒙黛洛爵士的强烈反对KB体育下载地址appღ✿★◈，并且决定将其嫁给热那亚男爵ღ✿★◈。于是勇敢的卓诗尼便决定与旅行者私奔KB·体育(sports)官方网站ღ✿★◈，ღ✿★◈。从此以后kb体育入口登陆ღ✿★◈，ღ✿★◈，卓诗尼便成为意大利女孩们追求自由与梦想的楷模ღ✿★◈，而由她亲自设计的女鞋kb体育·(中国)官方网站ღ✿★◈。ღ✿★◈，也成为广大女性们的最爱ღ✿★◈。1997年ღ✿★◈，卓诗尼品牌创立ღ✿★◈，它将消费群体定向了现代时尚女性ღ✿★◈。产品更加注重时尚与舒适ღ✿★◈，价位也比较适中ღ✿★◈，因此深受城市白领阶层的追捧ღ✿★◈，再加上有关创始人那段浪漫爱情故事的渲染ღ✿★◈，更是让这个品牌增添了至高无上的魅力ღ✿★◈。

　　换个角度说品牌故事ღ✿★◈，ღ✿★◈，假如某一个品牌的“出生”没有太多的故事素材KB体育sportsღ✿★◈。ღ✿★◈，我们还可以从创造故事入手ღ✿★◈，比如说罗永浩和自己的锤子科技ღ✿★◈。由于起步较晚ღ✿★◈，锤子科技并没有太多的历史可以挖掘ღ✿★◈，但当锤子科技推出“漂亮得不像实力派”的坚果手机后zgrtysღ✿★◈，罗永浩讲故事的能力又提升了一个段位ღ✿★◈，他为手机外壳赋予的故事同样是非常吸引人的ღ✿★◈。

　　如今ღ✿★◈，内容在市场营销中扮演着非常重要的角色ღ✿★◈，但如果没有一个优异的故事作依托ღ✿★◈，内容也就无从释放ღ✿★◈。所以想要知道品牌所代表的是什么ღ✿★◈，就要从会讲故事开始ღ✿★◈。而这本书不仅让企业明白故事的重要性ღ✿★◈，而且还教会企业如何讲故事ღ✿★◈。作者以世界各大知名品牌的故事为引导ღ✿★◈，向读者展现出“故事”在企业发展中的传奇作用ღ✿★◈。